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小红书生死一线,内容变现何去何从?

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这本小红皮书努力在运营合规性和内容业务实现之间保持微妙的平衡,这在7月份被打破。

7月30日,《华夏时报》记者发现,许多Android应用商店目前无法为小红树APP提供下载服务。 7月31日,能够在7月30日下载小红树APP的小米App Store也显示由于内部优化无法下载。截至发稿时,在Apple APP商店下载小红树仍然正常。

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7月30日,小红树的有关人士回复了记者《华夏时报》:“公司了解情况,并正积极与有关部门沟通。”但是,对于整改措施和截止日期,小红树没有给出相应的答复。

今年2月,肖文书的创始人毛文超和严芳在一封内部信中表示,2019年是小红树用户增长和商业化的关键一年。然而,许多UGC平台APP已经被突出,并且内容的商业实现并不容易。

在融资前突然拆除

目前尚不清楚小红树APP从Android生态系统中删除的具体原因。但小红皮书APP被取消的时间有点微妙。

此前有媒体报道称,小红树目前正在筹集高达5亿美元的融资,估值可能达到60亿美元。然而,这本小红皮书此前否认了融资的消息。

据公开资料,小红已经完成了D轮融资。 2018年6月1日,小红树宣布从阿里巴巴,金沙江创业投资和腾讯完成超过3亿美元的D轮融资。在此之前,腾讯参与了2016年小红树的1亿美元C轮融资。

在阿里和腾讯进入之前,小红树在2013年完成了Zhenge Fund投资的数百万元天使轮。此外,它在2014年6月完成了数百万美元的A轮融资,并完成了数百万美元的B轮融资。 2015年6月。

今年6月6日,严芳和毛文超在小红树六周年的内部信件中透露,小红树(MAU)的月用户超过了8500万。此外,在UGC内容方面,科技数字增长11.4倍,家庭装修10.1倍,健康11.6倍等。根据2019年6月发布的Trustdata大数据,移动互联网行业排名也显示,小红树的月生活率为89.78万,同比增长28.80%。在跨境电子商务中排名第一。

然而,另一个市场研究机构Analysys的调查数据显示,就在两个月前,小红树的月增长率是另一个场景。

据易观国际数据显示,2018年2月,小红树的月增长率高达27.4%。但截至2018年10月,小红树的月刊下降了6.4%。 2018年12月,该连锁店下跌1%。进入2019年后,小红树APP的月增长率基本保持在个位数,其中3月的增长率为2。15%,4月的增长率为3.4%。

商业化在哪里?

一本带有星星和许多音符的小红书,曾被称为“国家草机”。

据《华夏时报》记者了解,2014年,小红树推出了自己的电子商务“福利会”。在易观国际去年第四季度发布的独立跨境进口零售电子商务数据中,小红书以11.1%的份额排名第二。但第一次网易考拉的份额几乎是七倍。

但是,尽管被研究机构列为移动购物应用程序,2013年建立的小红皮书一直希望撕下电子商务标签,实现内容的商业实现。

今年2月,小红树发出组织重组公告:原社区电子商务部门升级为“品牌号”部门。这被外界视为小红树加强其社区属性并降低电子商务业务比例的信号。早在2018年下半年,小红树也向淘宝同步了一些笔记。

但需要看到的是,高质量的UGC内容(用户生成的内容)给小红树带来了巨大的流量,但内容管理已成为小红树的一个问题。除了被指控写笔记,数据欺诈等外,小红树平台还因烟草软文和“黑色医美”等非法内容而遭受信任危机。 7月30日,《华夏时报》记者在淘宝等平台上搜索了小红树笔记,发现仍有大量商家从事这项服务。

它还提高了MCN机构进入的门槛。

然而,一些业内人士认为,小红树的“一刀切”方式已经打击了原始KOL的一些创作热情。此外,据报道,由于KOL数量的急剧下降,KOL在收到广告时开始出现这种现象。

应该提到的是,小红树是在7月份的工业和信息化部关于今年第一季度电信服务质量的简报中提到的。据报道,在小红树的运作中,有两个问题涉及用户的个人信息。该信息与未经用户同意的个人信息的收集以及误导用户同意收集和使用个人信息有关。

此外,国家企业信用信息公示系统还显示,今年的小红树APP的运营实体,信息技术(上海)有限公司已收到7张门票,其中包括4个罚款,2个警告,并在1个时间内下令纠正。开始。

根据田宇的《华夏时报》记者的说法,目前的电子商务生态系统的流量来源依赖于高质量的内容提取,包括阿里对小红皮书的投资,以及小红皮书内容的内容。掌握用户购买习惯,购买需求等优势。但是,他也认为内容的整体实现没有问题,但内容的多样性与合规性之间存在矛盾,边界不明确,容易产生风险。

根据天宇的说法,未来小红皮书转向电子商务的方向将更加沉重。 “因为内容本身就是用于交易服务。也许会有创新的形式,但用户的感知,用户需求,通过内容积累的用户习惯仍然存在。“但他也认为小红树选择自己做或者做互联网巨头的交通池是还不清楚。

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